“博客的关键在于，它使得你的通讯更加便利。”“博客正脱离电子邮件和网站的缺点。”

———比尔·盖茨

在门户网站造就了张朝阳、丁磊，搜索技术成就了李彦宏，网络游戏捧红了陈天桥之后，下一个依靠互联网起家的财富英雄会出自何方?在已经过去的2005年和正在进行的2006年，有关互联网最火的概念是WEB2.0，如果你对这个技术词汇感到陌生，那不妨再大众化地解释一下———WEB2.0技术中最火的概念是博客———而博客也正在以其巨大的阅读量吸引着人们的猜测：

博客:博客是Weblog的简称。原意是“航海日志”,后指任何类型的流水记录。合在一起来理解,Weblog就是在网络上的一种流水记录形式,简称“网络日志”。

一个Blog就是一个网页,它通常是由简短且经常更新的帖子所构成,这些张贴的文章都按照年份和日期倒序排列。内容从有关公司、个人构想的新闻,到日记、照片、诗歌、散文,甚至科幻小说的发表或张贴都有。撰写者就称作博客。

突然之间的转变

上世纪80年代生的李然是一个典型的网络青年,在前年博客热初露端倪时,他就早早开了个博客,率先当起了“博一族”。

喜欢在上面写一些自己的生活感受,结交各路志同道合的友人……8小时以外的生活倒也过得有滋有味,但惟一让他有点遗憾的是,大把的时间泡在了博客上,除了精神的愉悦外,并没有物质上的回报,“毕竟,我写的东西还是有不少人看的”。

李然的遗憾似乎很快就会终结。上周在浏览网页的时候,李然发现和讯网宣布正式启动“博客广告联盟”,成立了国内首个博客广告代理平台,意欲征集1000名个人博客,在他们的博客页面上投放广告,并按照广告位及投放时间计费。个人博客依据自己的博客流量等指标最高每月可获得1000元的广告费分成。

“报名的要求是写作超过半年时间、原创文章数量超过30篇、更新频率不少于每周一篇的个人博客。这些条件我都满足,相信应该是有机会的。”提交了申请的李然充满了信心。

网站面临的诱惑

尽管李然对博客广告的突然“造访”并没有太多心理准备,但是对于广告商、博客运营商以及他们背后的风险投资人而言,这却似乎是顺理成章的事情。

艾瑞市场咨询在《2005年中国博客市场研究》中的预测,中国博客用户规模在2006年有望达到1520万,2007年到2860万;博客规模(统计显示每个博客用户平均创建1.5个博客)将对应增长为2280万和4290万;读者规模是1900万和3580万。

如此大规模的用户群体,让博客世界里正发生着一个真实趋势:博客作为基础应用已经出现在几乎所有互联网网站服务中,不再只是专业网站的业务了。

QQ、天涯、猫扑、和讯等原先搞社区的公司纷纷加入博客战国。门户大佬新浪在2005年10月也是突然发力博客。资深副总裁、总编辑陈彤更是发邮件,遍邀知名人士到新浪开博,徐静蕾、潘石屹、王石、郭敬明、张靓颖等于是会聚新浪。两个月不到,新浪的博客频道聚集了200万注册用户。

真正让网站为之疯狂的,则是博客身后巨大的风险投资的诱惑。半年前,博客网获得千万美金风险资金,给他们划账的都是风险投资界的名角:是GraniteGlobalVentures(GGV)与MobiusVentureCapital牵的头,前者投资了阿里巴巴和华友(中国无线增值服务的龙头企业)。软银亚洲和BessemerVenturePartner也随同加入。值得指出的是,这是Mobius和Bessemer在华投资的第一笔钱。

而这其实已经是博客网的第二轮股权融资。2004年7月,曾投资盛大的软银亚洲用不到100万美元获得了10%的股权。

相对于起步较晚的中国,在大洋彼岸的美国,有关博客网站的商业运作早已是一派热火朝天之势。

据公开数据显示,2003年美国博客市场并购涉及资金800万美元,2004年是3300万美元,而2005年突破2亿美金。

无法回避的争端

数额巨大的风险投资,以及价值不菲的广告合同,让众多博客网站看到了巨大的盈利可能。