【来源：新京报】
超女去年的火爆在造就了几位明星的同时，也成就了蒙牛酸酸乳。资料图片
超女再来 电视广告底价7000万
蒙牛6000万元继续赞助，超女网络游戏将粉墨登场，同类节目竞争加剧，超女经济面临考验
去年通过赞助湖南卫视超级女声（下称超女）节目而获得巨大市场收益的蒙牛集团，今年再度赞助超女。记者昨日从湖南卫视广告部以及另外一家参与超级女声商业开发的公司处获悉，今年蒙牛为“一揽子合作”支付了6000万元的赞助费。
凭借超女的火爆，蒙牛去年推出的“酸酸乳”也一炮走红。
在获得大丰收之后，蒙牛今年对酸酸乳与超女的结合做了一套详细的市场计划，蒙牛酸酸乳二代将亮相2006年超级女声中。
超女经济绝非蒙牛的赞助费这一项，事实上还有手机短信、贴片广告，更将有网络游戏。来自湖南卫视的消息称，4月15日湖南卫视将对2006“超级女声”20个15秒套播广告进行招标，底价为350万元，总底价达到7000万元。而超女经济到底能形成一块多大的蛋糕，目前还无法以数字衡量。
另外，超女去年的走红，也引发了其他电视台的竞争，中央电视台的《梦想中国》和东方卫视的《我型我秀》也已经登场。由于竞争的加剧以及观众口味的变化，类似超女节目这样的“注意力经济”今年还能否像去年一样创造出收视神话，还是一个未知数。
钟情超女，蒙牛PK可口可乐
2005年，蒙牛在“超女”上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持，近一亿元的总投入换来的是蒙牛品牌价值的大幅提升和蒙牛酸酸乳25亿元的销售业绩。蒙牛去年的成功，让可口可乐和百事可乐都加入赞助2006年超女的争夺战中。
“由于前两次与蒙牛合作比较成功，今年湖南卫视在选择赞助伙伴时仍然选择了蒙牛。”湖南卫视一名工作人员说，尽管操作超女的天娱公司希望有国际品牌参与，以便将节目推向海外，但似乎湖南卫视还是偏爱蒙牛。同时，参与各方都普遍希望湖南卫视能够与民族品牌共同打造超女这个民族文化品牌。
不过，由于超女的火爆，赞助费已经水涨船高。湖南卫视广告部工作人员及另一家参与超级女声商业开发的公司均向记者透露，蒙牛今年再携超女的赞助费达到6000万元。
对于这一数字，蒙牛未置可否，而是表示，今年与湖南卫视的战略性合作，投入肯定要比去年大，至于具体数字不便透露。
由于去年已经取得了极大的商业成功，再加上几十个同质化节目从各个区域市场进行猛烈冲击，今年再度携手能否超越去年，这是摆在湖南卫视和蒙牛面前的一大难题。对这个问题，蒙牛乳业常温奶营销副总裁赵远花表示：“在2006年，蒙牛将会充分利用自身的渠道资源，来扩大‘超女’品牌影响力，这一力度将超过去年。”
据赵远花介绍，为了促使今年的“蒙牛酸酸乳超级女声”获得更好的影响力和更前卫时尚的品牌内涵，同时更好地开发市场，蒙牛集团今年还开发出了很多种酸酸乳新口味，在几个月后还将推出在配方和包装方面都有所改变的蒙牛酸酸乳二代。
电视广告总底价7000万元
今年的超女从4月2日正式启动后，湖南卫视“史无前例”地将超级女声贴片广告拿出来进行专场招标。
根据记者昨天拿到的湖南卫视超级女声广告招标书显示，4月15日湖南卫视将对2006“超级女声”20个15秒套播广告进行招标，底价350万元，总底价达到7000万元，而去年仅为3000万元。
“去年对超级女声根本没有进行专门的广告招商，只是在最后几期超级女声极其火爆后，广告商才纷至沓来。”湖南卫视广告部一位工作人员说，目前已经有30多家企业报名竞标。同时他透露，由于蒙牛是该活动的合作伙伴，乳业的其他品牌将被拒绝参与竞标。
据湖南卫视广告部的招标书规定，此次招标总共有20个标的物，其中“2006超级女声套播”标的物指在2006超级女声节目播出时每个广告插播窗口均插播一次15秒广告，总计200次，均通过一次性暗标入围投标，按投标价由高到低依次排列，公布中标入围单位名单。
